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Mona Kasten: „Maxton Hall“ und der Streaming-Turbo für die Backlist

Eine Trilogie von 2018 steht plötzlich wieder auf den Plätzen 2, 5 und 7 der Hardcover-Liste, zwei Monate bevor die Serie überhaupt läuft. „Maxton Hall“ zeigt: Eine Verfilmung ist kein Bonus, sondern ein zweiter Verkaufsstart.

Büchermacher-Redaktion · Stand: September 2026 · Lesezeit: 3 Minuten

2,5 Mio.+Gesamtauflage der Trilogie (Verlag, November 2025)

2, 5, 7Hardcover-Plätze der drei Bände, zwei Monate vor Serienstart

+72 %Umsatz des Imprints LYX im Quartal des Serienstarts

120+Länder mit Platz 1 in den Prime-Video-Charts

Die Timeline

2018 erscheinen „Save Me“, „Save You“ und „Save Us“ als Paperback bei LYX, dem New-Adult-Imprint von Bastei Lübbe. Im Juli 2022 kündigt Prime Video die Serie an, der Verlag meldet 1,5 Millionen verkaufte Exemplare. Am 5. März 2024 legt LYX eine limitierte Special Edition im Hardcover nach. Ergebnis in derselben Woche: Platz 2, 5 und 7 auf der SPIEGEL-Bestsellerliste. Die Serie startet erst am 9. Mai 2024, laut Amazon der erfolgreichste Start einer nicht-amerikanischen Prime-Eigenproduktion; in der Startwoche springen alle Ausgaben um 24 bis 65 Plätze nach oben. Am 7. November 2025 folgt Staffel 2, mit über 2,5 Millionen Exemplaren im Rücken. Staffel 3 ist bestätigt.

Die Erfolgsfaktoren

Was hier wirklich gewirkt hat

Der Effekt beginnt vor dem Start: Jede Serienmeldung ist Buchwerbung. Wie bei allen Turbo-Momenten des Buchmarkts folgt der Verkauf der Sichtbarkeit, nicht dem Sendetermin.
Neue Ausgabe zum alten Text: Die Special Edition gab Stammleserinnen einen Grund, ein Buch noch einmal zu kaufen. Dieselbe Sammler-Logik wie bei „Fourth Wing“.
Serie plus Serie: Wer Folge eins mag, kauft dreimal. „Die Leute wollten das Buch lesen, und auch den zweiten und dritten Teil“, so Verlagschef Soheil Dastyari.
Community war schon da: New Adult lebt von BookTok. Die Serie hat keine Zielgruppe erfunden, sie hat eine aktiviert (BookTok-Strategie).

Der Serieneffekt in Zahlen

Zeitpunkt	Ereignis	Messbarer Effekt
März 2024	Special Edition, Serie angekündigt	Hardcover-Liste: Platz 2, 5 und 7
Mai 2024	Staffel 1 startet	Alle sechs Ausgaben +24 bis +65 Plätze
Quartal April bis Juni 2024	Bilanz Bastei Lübbe	LYX +72 %, Konzern-EBIT +75,9 %
November 2025	Staffel 2 startet	Gesamtauflage über 2,5 Mio., über 20 Sprachen

Die Serie hat „Maxton Hall“ nicht erfunden. Sie hat ein durchverkauftes Buch zum zweiten Mal zur Neuheit gemacht.

Was davon kannst du kopieren?

Den Amazon-Deal eher nicht. Erstens: Deine Backlist ist Kapital, kein Archiv; jeder Anlass verkauft die alten Bände mit, wenn sie lieferbar sind. Zweitens: Eine neue Ausgabe ist ein neuer Kaufgrund, und die Schwellen für die Listen sind niedriger, als du denkst. Drittens: Bei Filmrechten zählt nicht die Optionssumme, sondern die Sichtbarkeit; laut Dastyari kam der größere Teil des Wachstums aus der Aufmerksamkeit. Nebenrechte in deinem Autorenvertrag sind also kein Kleingedrucktes.

Die häufigsten Fragen

Wie viele Exemplare hat „Maxton Hall“ verkauft?

Laut Bastei Lübbe über 2,5 Millionen (November 2025), vor der Serie waren es 1,5 Millionen. Übersetzt in über 20 Sprachen.

Wann ist die Serie gestartet und wie erfolgreich war sie?

Staffel 1 ab 9. Mai 2024 auf Prime Video, laut Amazon Platz 1 in über 120 Ländern. Staffel 2 folgte am 7. November 2025, Staffel 3 ist bestätigt.

Was hat die Serie dem Verlag gebracht?

Im Quartal des Serienstarts wuchs der Umsatz von LYX um 72 Prozent, der Konzernumsatz von Bastei Lübbe um 15,7 Prozent auf 26,4 Millionen Euro.

Transparenz: Auflagen und Umsätze nach Bastei Lübbe, Reichweiten nach Amazon, beide interessengebunden. Wie viele Exemplare direkt auf die Serie zurückgehen, ist nicht beziffert.

Was heißt das für dein Buch?

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Quellen

Börsenblatt: „Mona Kasten düst dreimal in die Top 10“ (12.03.2024), „Comeback für Maxton Hall“ (14.05.2024), „Save Me wird zur Serie“ (04.07.2022), Bastei Lübbe Q1 2024/2025 (08.08.2024), „2. Staffel von Maxton Hall startet“ (05.11.2025) · BuchMarkt (16.08.2024) · dpa/turi2 (08.08.2024) · Amazon (17.05.2024)